在美国市场，没有经过注册的商标不仅可以使用，还享有一定程度的法律保护，但如果想更好地发展品牌，有力维护自己的商标权益，还是需要完成商标注册申请。
          跨境电商企业如果想参与亚马逊平台的品牌备案计划并享受平台的其他品牌保护工具，就需要向美国联邦专利商标局(USPTO)提交商标注册申请并获得批准。因此，对于想要申请注册商标的商家来说，理解美国联邦专利商标局对提交商标注册申请的最新政策要求并根据相应规范提交申请是十分重要的。

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          1. 必须通过电子申请系统（TEAS）提交商标注册申请
          自2020年2月15日起，美国联邦专利商标局要求商标注册申请人必须通过USPTO的商标电子申请系统（TEAS）以电子形式提交商标注册申请以及其他所有相关文件，包括之后的程序中，申请人对《审查意见通知书》作出答复以及提交商标续展注册申请时，都必须以电子形式提交所有相关文件。除非有特殊情况，一般不再接受传真或者纸质文件的递交。同时，新规还要求申请人必须提供至少一个电子邮件地址以接收美国联邦专利商标局的信件。
          实际上这项规定在2019年7月31日就已经对外公布，但生效时间一推再推，最终确定将于2020年2月15日起正式实施。这项规定主要是为了弥补纸质材料提交准确性和效率不高且成本更高的问题。新规实施后，通过电子申请系统收集数据，不仅节省了商标申请人的邮寄成本，也能避免邮寄过程中申请材料丢失以及工作人员人工输入数据有误的情况。同时，电子申请系统格式化的数据采集方式使得申请材料呈现在审查员面前更为简洁明了，有利于提高审查效率，缩短注册申请需要的时间。
          对于电商企业来说，使用电子申请系统能够在更快提交申请的同时提高数据信息的准确性，同时还能避免邮寄文件丢失的问题，实现申请注册商标更加快捷便利的目的。需要注意的是，在电子系统上上传的材料信息必须符合系统要求，包括格式、文件大小等细节都需要留心。总的来说，新规定为商标注册申请人提供了极大的便利，结合之前外国商标申请人和注册人必须由美国执业律师代理申请的规定，只要完整准确提交所有申请材料，申请注册的审查期间将大大缩短，符合要求的商标申请成功率也将有所增加。

          2. 外国商标申请人和注册人必须由美国执业律师代理申请的新规定
          从2019年8月3日起，美国联邦专利商标局实行新政，要求住所不在美国的商标申请人、注册人（包括个人和企业）必须指定一名在美国州法院系统最高法院信誉良好(good standing)的现役律师担任代理人。新规定实行后，所有非美国公司的商标申请必须由美国执业律师进行代理，即使是商标权利人本人提交申请，也必须指定由美国律师代表申请人处理后续事务。
          世界范围内许多国家也有相关规定，目的主要都是通过提高申请文件的质量来实现审查效率的提升。本次新规主要是为了解决当前日益增多的外国个人和公司商标注册申请中，由于材料不符合要求，导致美国联邦专利商标局审查时间延长，进而影响整体审查效率的问题。新规中，作为代理人的美国执业律师要对相关申请材料负责，也会因为商标申请事项中的不恰当和欺诈行为受到处分。因此律师在提交申请材料之前，会更加细致地检查相关文件，尽可能避免出现收到《审查意见通知书》要求补交材料或拒绝登记的情况，进而在一定程度上实现加快申请审查速度的目的。
          对于新政实施后有意向申请美国注册商标的电商企业来说，在提交申请材料之前需要先向美国执业律师进行咨询并指定代理人。虽然在准备环节上需要多花时间，但能换来了之后申请过程中整体效率的提升。