除了上一篇文章中提到的品牌备案，亚马逊平台随后推出了透明计划，旨在通过特殊的二维码标识，保证平台上销售的都是有品牌授权的正品，阻断未经授权的假货通过平台渠道进行销售。

 

          透明计划 (Transparency)

          简介
          2018年起，为了进一步加大对平台上假货的打击力度，亚马逊开始加快推动透明计划 (Transparency)。所谓透明计划是指消费者可以通过扫描商品上独一无二的二维码确认所购买到的商品是该品牌销售的正品，同时还可以获得卖家分享的包括生产日期、生产地点、原料成分等在内的信息，实现从生产到消费的信息透明化。

 

          服务内容
          1. 亚马逊平台向申请参与透明计划的品牌方提供独一无二的Transparency代码，并通过该代码生成独一无二的二维码。品牌方将这些二维码打印在包装上或粘贴在商品包装上，确保销售的商品是品牌方授权的正品。
          2. 品牌方与亚马逊平台关于透明计划合同的生效期间内，所有进入亚马逊仓库的所有品牌商品必须有二维码并通过验证是正品，否则亚马逊会对货物进行退回或销毁，并在网页上移除该商品。
          3. 消费者购买到商品后，可以通过扫描二维码验证商品的真伪并了解更多商品信息。
          4. 对于竞争者想要售卖已经参加透明计划的商品的情况，亚马逊平台会要求其验证相应的代码。如果无法向亚马逊平台提交正确的二维码信息，将无法通过验证，更无法进行跟卖，严重的更可能导致其账户被平台冻结。

          优势
          1. 防止假冒商品进入亚马逊平台销售。
          恶意竞争对手由于无法提供品牌商品相应的二维码信息，假冒的商品将不能进入亚马逊仓库。即使他不通过亚马逊仓库直接进行跟卖，也会因为无法通过创建listing时候的二维码验证而跟卖失败。
          2. 优化消费者的购买体验，有利于增加商品销量。
          消费者对购买到的商品上的二维码进行扫码，不仅可以直接验证商品是否是正品，获得生产日期等商品信息，还可以直接通过该页面留下好评或再次购买。无论是建立起消费者的信任还是获得好评，品牌卖家的销量都会因此有所提升。

 

          运作流程及条件
          1. 完成品牌备案申请后，商标所有人可以在Transparency中注册品牌销售的各种商品。
          注册参与透明计划需要满足的前提条件包括：

        （1）申请人必须是商标所有人；

        （2）出售的商品有全球贸易项目代码 (GTIN)；

        （3）能够在生产销售中为每个商品上添加Transparency的二维码标识。
          2. 亚马逊平台为每一种品牌商品提供独一无二的Transparency代码。
          同一品牌的不同商品代码并不相同，只有同种商品才能使用同样的代码和二维码。
          3. 品牌卖家将Transparency代码生成的二维码打印在商品包装上，或将打印好的二维码标签贴在包装上。
          4. 亚马逊平台会对参与透明计划的商品进行更为严格的验证和审核。无法通过验证的商品将无法创建销售listing，也无法进入亚马逊仓库。
          5. 消费者买到品牌商品后，可以通过扫描二维码验证买到手的商品是否是正品，还能直接通过跳转页面评论商品或进行再次购买。

 

          费用
          透明计划并不完全是免费的，品牌卖家需要对透明计划生效期间内每一件售出商品上的Transparency代码支付一定费用。

          目前收费标准如下：
          购买二维码：
           一次性购买数量小于100万个的，每个收费$0.05；
           一次性购买数量大于100万个但小于1000万个的，每个收费$0.03；
           一次性购买数量大于1000万个的，每个收费$0.01。
          打印二维码：
          目前可以在亚马逊指定的合作方打印二维码。中国国内供应商打印二维码每个收费$0.04。

 

          特别注意：
          1. 透明计划并不会消灭亚马逊平台上所有销售相同商品的零售商。
          只要卖家销售的商品是经过品牌授权或贴有相应二维码的正品，透明计划并不会禁止这类销售。换句话说，正常合法的零售商和经销商并不会因为品牌参与透明计划而被关闭店铺，亚马逊支持不同店铺对同一款商品的正常合法销售。
          2. 透明计划可以退出。
          透明计划的实质是亚马逊平台和品牌方的合同。从生效之日起，亚马逊平台将严格限制品牌商品的上架以及进入亚马逊仓库。一旦品牌方不再希望继续透明计划，可以直接向亚马逊提出申请。品牌方的退出申请审核通过后，该品牌商品将不再受透明计划保护，亚马逊平台也不再严格限制品牌商品的上架及入库。